Branża: Dom/Wnętrza/Okna
Lokalizacja: Polska
Cel: zwiększenie sprzedaży w sklepie internetowym przy jednoczesnym ustaleniu minimalnego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) zachowując opłacalność działań reklamowych. Konieczne jest poznanie marży produktów - jest to 30-40%, a więc minimalny ROAS to +/- 285%.
Działania optymalizacyjne:
dodanie kampanii brandowej ze względu na fakt, iż na nazwę marki klienta pojawiała się konkurencja
systematyczne dodawanie fraz do listy słów wykluczających, a to było możliwe dzięki analizie raportu wyszukiwanych haseł
zwiększenie ilości rozszerzeń dla sieci wyszukiwań
kampanie w sieci wyszukiwania były optymalizowane pod strategie w podanej kolejności: ucpc - maksymalizacja wartości konwersji - ROAS. Zmiany strategii były poprzedzone przez eksperymenty oraz stopniowe zwiększanie ROASu
w kampanii w sieci wyszukiwania, która zawierała najwięcej grup reklamowych i największy ROAS dodano grupę reklamową DSA z kierowaniem na stronę docelową z głównym produktem
ze względu na wysoki koszt konwersji w kampaniach produktowych zostały wstrzymane na rzecz skutecznych kampanii w sieci wyszukiwania
systematyczne zwiększanie budżetu z 3k do 10k
Kluczowe wskaźniki sukcesu:
śr.cpc - 1,09 zł
ROAS - 1104%
wartość konwersji 461 547,56 zł
koszt konwersji 32,23 zł
koszt kampanii 41 824,87 zł